舞美師：央視意在挽回影響力不看好節目精彩程度
編輯：亦藍 [ 2012-11-15 11:58:02 ] 文章來源：舞臺燈光網
@胖死的貓小黑：“央視這次改版，據說《天氣預報》都增加了推薦穿衣的板塊，還要推薦收腰款的大衣！真是好人性。”
“說實話，無論明年央視怎么變，我都不太看好節目本身。”昨天下午四點過，當重慶晨報記者聯系上國內知名電視策劃人數字舞美師時，對方認為央視的本次改版多少有點被動。
據數字舞美師介紹，去年他就同央視內部負責品牌營銷的人士聊到過類似話題。“話語間，他們給我的感覺就是對在省級衛視中開始已經多年的市場化競爭完全不知情，這讓人真的感到很不可思議。”數字舞美師據此推論，本次促使央視改變的首要原因就是省級衛視的崛起，導致央視的影響力下滑。
“省級衛視改版、提升，可能是為了進全國十強，為了爭取更多的廣告，但過去多年來體制內的央視是不需要擔心這些問題的。”數字舞美師說，最有力的證明就是央視最近新上的一系列節目，“像《直通春晚》既不像選秀，又不是青歌賽一樣的比賽，完全是不倫不類，浪費資源，讓人看著四不像。”數字舞美師說，和已經充分市場化的省級衛視相比，央視離開觀眾太久，已經完全不知道現在的觀眾需要、喜歡什么，“我可以毫不夸張地說，現在央視的綜藝節目制作水平頂多也就相當于二三線衛視的水平。所以即便這次他們宣布改版，我也對新節目不抱任何希望，尤其是節目的精彩程度，觀眾不要寄予厚望。他們希望挽回的是影響力。”
但另一方面，數字舞美師對央視改變的勇氣和態度給予了肯定，“未來大的輿論環境應該是偏向寬松的，所以他們在新聞節目方面能放下架子、選擇親民是對的。”
數字舞美師最后表示，在當下省級衛視競爭如火如荼的大環境下，央視想要恢復（以往的）影響力至少需要一到兩年時間，“中間可能還需要吃點虧，慢慢回到競爭的環境中去，才會好起來。”
此番央視大動作改版，電視界相關人士怎么看？改版的前景又會如何？昨日下午，重慶晨報記者采訪了兩位業內人士：知名電視策劃人數字舞美師，以及從事新聞傳播研究的學者、重慶工商大學文新學院院長蔡敏。聽聽他們對此次央視改版有什么話說。
@孫超算是看透了：“央視要改版，主持人也是很重要的改變部分，因為他們那種贊美宏大的表達方式讓人有距離感。”
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“無論如何，央視這次對節目呈現形式、種類的探索和創新追求都是可以理解，并理應得到支持。”昨天下午，重慶工商大學文學與新聞學院院長蔡敏在談到央視本次主動發布改版消息時，向重慶晨報記者如是說。
在蔡敏看來，的確很長時間以來，央視尤其是其綜合頻道，一直在收視率、受關注度方面擁有先天優勢，“也就是圈內所說的體制優勢，令他們可能在對節目創新方面有不足。剛好這幾年省級衛視崛起后的市場化完全可以用白熱化來形容。所以可以說，他們的落后是必然的趨勢和現象。”
具體到本次改版，蔡敏舉例說，從《新聞聯播》要延續“你幸福嗎”的民生話題連線，到重點打造《巖松時間觀天下》等名主持人的精品欄目，就能看出央視本次改版在品牌、公益、新聞等方面的針對性是很明確的。蔡敏表示，盡管最終節目呈現效果尚未可知，但從改版已知信息分析，相比以前的節目應該會有所改善。
在蔡敏看來，這次央視改版是“上下左右”合力導致的結果，“上，中央一直有深化文化體制改革，讓文化更親民的要求，現今央視在百姓中受關注下降，讓電視的宣傳功能也受影響；左右，就是各大省級衛視競爭的壓力；下，自然就是老百姓對好節目的收視要求。綜合這四方面，他不得不改。”
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